Bannere VS AdWords 2 sau Re: “media neutral opinion” (pahomi.ro)

Aceasta inseamnare se datoreaza faptului ca am fost mentionat de doua ori pe blogul lui Marius Pahomi in legatura cu un subiect care imi este drag: Google AdWords vs Bannere.

Am hotarat sa scriu opinia mea aici datorita raspunsului destul de amplu si mai ales pentru ca eu consider ca acest raspuns este mai mult decat un comentariu.

@Marius Pahomi

Intr-o oarecare masura ai dreptate. Atat Adwords-ul cat si bannerele sunt parti componente ale mixului de marketing. Ambele isi au rolul lor. Nu cred ca e nimeni care contesta acest lucru.

Insa:

1. Pentru ca vad ca iti place sa dai exemple din UK, de ce la ei procentul cheltuit pe campanii de tipul PPC a fost de 57% dintr-un total de 2,8 miliarde de lire iar in Romania de doar 10% din 10 milioane de euro. Daca gresesc, te rog sa ma corectezi (mai multe aici). Eu sincer vad aici o anomalie a pietei din Romania.

2. Cum ne putem astepta ca Adwords-ul sa fie primit cu bratele deschise cand acest lucru inseamna ca o multime de oameni vor pierde o multime de bani (ma refer aici la toate regiile, la intermediari, la agentiile creatoare de bannere si de media planuri, la oamenii care vand bannere pe un site si care banner e de fapt afisat pe un altul etc.)? Si mai e ceva… Oamenii respectivi sunt cei care decid in Internetul romanesc, in marea lor parte.

3. Da, ai dreptate. Daca vrei sa promovezi Coca-Cola ca si brand, sau nu te astepti la un raspuns din partea consumatorilor, atunci, probabil, nu e indicata o campanie de Adwords. Insa nu e neaparat indicata nici o campanie de bannere pentru ca mixul de marketing (online) e mare Si daca totusi se alege o astfel de campanie de bannere, de ce toti media plannerii si agentiile se lupta sa obtina un CTR cat mai mare? Bannerele sunt facute in primul rand ca sa fie vazute. Eu mai degraba as studia acest aspect. Cum sa pozitionez bannerele in site-ul respectiv, astfel incat sa fie vazute si totusi sa nu deranjeze, decat sa fac ditamai mamaliga care sa coboare si sa acopere tot contentul si sa dai click numai ca n-ai avut incotro?

4. Daca Emag-ul nu foloseste Adwords inseamna ca…? Sunt curios din ce motive nu-si promoveaza produsele prin Adwords. Parerea mea e ca gresesc. Sunt curios de asemenea daca au testat si daca da, din ce motive au renuntat.

5. Sunt pregatit sa fac cu oricine un concurs de awareness de exemplu. Cum ar decurge din punctul meu de vedere? Ar trebui ca atat eu (campanie de Adwords) cat si persoana respectiva (campanie de bannere) sa benficiem de acelasi buget. Inventam doua branduri pe care le definim prin cateva caracteristici dupa care, fiecare face o campanie. Dam drumul la treaba si apoi masuram. Cred ca cei care ar miza pe campania de bannere ar ramane surprinsi de rezultate. De unde facem rost de bani pentru cele doua campanii? De exemplu: mergem la Orange si le propunem sa sponsorizeze concursul. Sunt convins ca un astfel de concurs va genera mult mai mult brand awareness decat orice campanie de bannere pe care au cheltuit bani. Iar in loc de cele doua brand-uri despre care vorbeam am putea sa inventam doua nume pentru cele doua mascote ale lor (in caz ca nu au). Dupa o perioada de timp masuram. Eu fac campania de Adwords. Se baga cineva pe partea de bannere? Oana Solca, ce zici? Sponsorizati? Imi dau seama ca acest concurs poate fi considerat o utopie pentru ca sunt extrem de multe interese la mijloc, extrem de multe probleme legale etc. Insa sunt ferm convins de faptul ca acea companie care ar sponsoriza un asemenea concurs ar avea extrem de mult de castigat!

6. Sincer, in primul rand, nu cred ca deranjeaza pe nimeni bannere de genul celor de aici: www.bannerblog.com.au. E un site pe care il urmaresc de ceva timp, un site care arata ce inseamna creativitate. Lasam la o parte faptul ca nici macar aceste bannere nu sunt in totalitatea lor eficiente. Insa sunt foarte foarte misto si daca le-ai vazut clar nu poti sa le uiti. Ce facem insa cu nesimtirea unor bannere din peisajul autohton. Acele bannere care iti acopera ecranul atunci cand ti-e lumea mai draga, acele bannere care incep sa cante tare in boxe, acele bannere care n-au butonul de inchidere vizibil etc.?

7. “anumite personaje din blogosfera fac absolutizari nevalide din punct de vedere al valorii de adevar:.. altii din interes pur comercial”. Recunosc. Unul din motivele principale pentru care fac ceea ce fac si sustin ceea ce sustin e comercial! Nu cred ca cei care fac/vand/planifica bannere, fac acest lucru din pura placere.

Sunt convins ca in legatura cu aceasta controversa, bannere vs AdWords, nu exista un adevar absolut. Nu exista o parte care sa aiba 100% dreptate sau macar nu in toate cazurile, pentru ca exista situatii si situatii, produse si produse, campanii si campanii, branduri si branduri etc. Insa cred ca cei care au mai mult de pierdut si implicit un interes mai mare ca sa sustina pana in panzele albe afirmatiile lor sunt cei care se ocupa de bannere. La ei sunt cei mai multi bani, deocamdata

Numai bine!