Bannere VS Google AdWords

6 Motive pentru care promovarea unui site prin Google Adwords este mai eficienta decat promovarea prin bannere. Sau altfel spus: vrei sa platesti atunci cand un client iti vede reclama sau cand a intrat in magazin?

1. Atunci cand promovezi un site prin Google Adwords nu platesti decat click-urile efectuate pe reclamele tale. Cand promovezi prin bannere platesti afisarile. De ce? Pentru ca pe bannere pur si simplu nu se da click. Puteti citi pe blogul lui Alex Visa despre cum puteti ajunge sa platiti peste 66 de euro pentru 1 click in cazul unei campanii de bannere.

2. Oamenii s-au saturat de bannere. Asa ca le ignora (fenomenul de “banner blindness”). In mod normal advertiserii ar fi trebuit sa sa renunte incet incet la aceste bannere si sa gaseasca solutii ceva mai eficiente. Ei au incercat insa sa compenseze lipsa de eficacitate folosindu-le din ce in ce mai des, mai mari si mai intruzive. Face it! Majoritatea bannerelor sunt deranjante. Cum ar fi ca atunci cand mergi pe strada sa-ti apara un ninja in fata, cu un casetofon urland pe umar, care sa-ti povesteasca despre ultimul model de Ford?

3. Reclama prin bannere nu este atat de targetata precum reclama contextuala. De exemplu cineva care cauta pe Google “laptop Dell” e mult mai probabil sa vrea sa cumpere un laptop Dell decat cineva care navigheaza pe un site unde majoritatea celor care intra sunt barbati intre 20-40 de ani, venituri medii.

4. Se spune ca bannerele creeaza brand awareness. Ce creeaza atunci pentru un brand 1.000.000 de afisari ale numelui sau, prin Google Adwords, pentru cautari si pe site-uri care au o tema comuna cu brandul respectiv?

5. In cazul bannerelor: 1.000.000 de afisari costa 8000 de euro si genereaza 4-500 de clickuri (date preluate de pe Webservator). In cazul promovarii prin Adwords 1.000.000 de afisari la un CTR de 2% inseamna 20.000 de clickuri pe care platesti, sa spunem la un cost mediu de 0.3 euro pe click, vreo 6000 de euro. Diferenta: Promovand prin Adwords platesti mai putin si esti mai eficient.

6. CPM vine de la “cost per mille” ceea ce se traduce in romana prin cost pe mia de impresii. De retinut: Impresiile nu inseamna de cate ori bannerul a fost vazut ci de cate ori a fost afisat (din nou banner blindness). In schimb PPC inseamna “pay per click” ceea ce presupune ca platesti dupa ce utilizatorul a devenit constient de legatura dintre reclama si site-ul tau si a efectuat click pe aceasta pentru a intra pe site fiind interesat de oferta pe care i-o faci.

In alta ordine de idei, in UK, cea mai dezvoltata piata de publicitate online, procentul cheltuit pe campanii de tipul PPC a fost de 57% dintr-un total de 2,8 miliarde de lire iar in Romania de doar 10% din 10 milioane de euro. Incercati sa treceti cu vederea sumele totale si ganditi-va putin la diferentele de procente. 57% pe search in UK si numai 10% in Romania. Suntem oare prea obsedati de bannere?