Landing Page Pentru Campanii De Bannere

Definitie Landing Page

Landing page-ul este acea pagina pe care un utilizator a ajuns pe un site dupa ce a dat click pe un banner, pe un rezultat de pe paginile de rezultate ale motoarelor de cautare, pe o reclama contextuala, pe un link dintr-un email sau cand viziteaza un URL de care a aflat intr-un alt mod (TV, Radio, Ziare etc.)

In romana landing page-ul s-ar traduce ca “pagina de primire” sau chiar “pagina de aterizare”. Aceste traduceri mi se par insa fortate asa ca voi folosi in continuare varianta din limba engleza - landing page.

Realizarea unui Landing Page pentru o Campanie de Bannere

1. Landing page-ul trebuie sa continue ceea ce ai inceput sa le spui in banner. Este bine ca headline-ul din banner sa fie acelasi ca si pe landing page.

2. Majoritatea bannerelor nu contin prea mult text asa ca utilizatorii nu stiu exact la ce sa se astepte cand au dat click. Bannerul nu este decat o cale prin care tu ii chemi pe landing page-ul unde le spui povestea ta si unde ii convingi sa actionez asa cum vrei tu (le vinzi ceva, le ceri sa completeze un formular, sa raspunda la un poll, sa participe la un concurs etc.) Vorbeste-le utilizatorilor pe limba lor si la nivelul lor cultural.

3. In cazul in care incerci sa vinzi un produs sau un serviciu concentreaza-te si vorbeste mai intai despre beneficii si mai apoi despre caracteristici. Explica-le ce poate face produsul acela pentru ei mai degraba decat sa le spui ce stie sa faca in general.

4. Defineste-ti cu grija actiunea/conversia pentru ca ea este rezultatul final al campaniei tale. Pastreaza focusul pe actiunea pe care ai stablit-o, nu pe preaslavirea brandului tau. Spune-le utilizatorilor ce sa faca si elimina pe cat se poate elemente care le-ar putea distrage atentia (de exemplu meniurile de navigare pe site).

5. In cazul in care pagina are mai mult de un ecran, elementele importante care produc conversia trebuie sa fie pe primul ecran pe care utilizatorii il vad, pentru ca majoritatea nu vor ajunge sa dea scroll si sa vada mai mult.

6. Acestia trebuie sa aiba in orice moment posibilitatea de a finaliza actiunea. De exemplu in cazul in care vinzi ceva fii sigur ca utilizatorul va putea da click pe un buton de cumparare oriunde se afla cu scroll-ul pe pagina.

7. Foloseste aceleasi stil, aceleasi culori, aceleasi poze si pentru landing page si pentru bannere. O diferenta vizuala deranjanta pentru utilizator il va face pe acesta sa paraseasca pagina pe care ajuns.

8. Ai grija cum folosesti spatiile albe, culorile si pozele pe landing page, pentru ca o folosire gresita poate distrage privirea utilizatorului si poate strica mesajul pe care incerci sa i-l transmiti.

9. Creeaza mai intai landing page-ul deoarece bannerul trebuie sa reflecte si sa sintetizeze povestea spusa pe acesta.

10. Fii sigur ca nu exista greseli gramaticale. De asemenea asigura-te ca toate linkurile si butoanele sunt functionale. Vizualizeaza pagina pe cat mai multe browsere (IE, Firefox, Safari, Opera).

11. Testeaza. Testeaza. Testeaza.